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可口可乐子公司Smartwater水品牌设计

11月 10, 2022
发表于: 网页设计 & 灵感. 评论

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Smartwater是一个瓶装的蒸汽蒸馏水品牌,添加了钾、钙和镁等电解质,以创造独特的味道。该公司在2007年被收购,成为可口可乐公司的子公司。一部分是因为它独特的瓶身形状——在当时可能是唯一一个轮廓完全笔直的水瓶——另一部分是因为在2008年至2020年期间,詹妮弗·安妮斯顿担任了它的品牌大使,到2016年,smartwater成长为美国五大瓶装水品牌之一。

为了重振smartwat水品牌,重新获得其作为独特的原创和首选的优质选择地位。明确了品牌传达的所有内容,不管接触点是什么,找到真正重要的核心。带来更新的品牌价值,新的设计原则和从现在开始如何明确smartwat水品牌的方向一个灵活和动态的品牌形象,接受新的提议,并指引每个人,——从它的外观,它如何说话,以及如何行动。

标志前后对比

水滴和smart是之前包装最容易被记忆的。基于此创建了一个新的标志,给smart一个更突出的位置。water是不用强调的,现在被置于较低的视觉层级。

在logo的设计过程中,放弃了Helvetica字体,引入了graphhik字体,平衡了严格和低调之间的界限——与聪明的个性完美匹配。

主标志

主标志-横版展示

包装设计在购买的时候是至关重要的。在希望品牌如何被感知的指导下,它应该以一种有竞争力的方式在货架上脱颖而出。基于与消费者最相关的内容,开发了一种新的包装设计系统。该系统从没有味道的水一直到不断开发的新产品,具有不同的功能和口味。

旧包装

新包装

 

原味

产品全家福

判断标志怎么样,要看它存在瓶子上的效果,这个效果明显是好的。现在瓶子上的标志显得更大了,使水滴的跨度几乎达到瓶子“一侧”的宽度,在瓶子的视觉中心,使视觉更加明显。

白色的字体在透明瓶子的衬托下也很好看,干净而纯粹。

品牌指导手册

排版字体

通过简化的过程和消费者洞察,他们意识到水滴是一个关键品牌资产。所以,不仅保留了这个小水滴,还对它给予了新的关注度,赋予它在品牌形象识别中更强大、更独特的作用,让它在未来有可能独立承载品牌识别。和其他标志性品牌一样。

除了水滴之外,透明也是Smartwater故事的一部分。它根植于关于Smartwater是如何生产的故事,瓶子本身和品牌如何运作。把水滴和透明结合在一起,以一种诙谐的方式自信的个性,给了我们一个用来交流的整个游乐场。

水滴图形

产品模特摄影图

这个项目真正成功的地方在于,它为Smartwater创造了一个全新的视觉世界,可以在广告、社交媒体和任何它存在的地方扩展。

户外广告

ins 店铺

大手提袋

碱性水产品延伸

大家觉得怎么样?完全看不出和可口可乐的设计想吻合的地方,不过设计很简约时尚是真的,你喜欢这个设计吗?欢迎在评论区发表你的看法吧。

来源:品牌王国(ID:BrandKingdom)

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